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故宫的秘密:600年背后的1000个商标

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消息来源:正邦商标注册 发布日期:2020-11-2 10:14:30

今年是紫禁城建成600年暨故宫博物院成立95周年。长久以来,故宫作为中国传统文化最典型的象征,见证着中国历史文明的发展。

作为中国最大的古代文化艺术博物馆,故宫有着全国最多的藏品、最多的珍贵文物和首屈一指的客流量。但是近年来,伴随着有趣的文创产品、丰富的文化活动、层出不穷的跨界合作,故宫给我们的印象仿佛更加的年轻而鲜活。

报道中曾提到,从每年的“紫禁城初雪”刷屏,到手办、彩妆等文创产品走进千家万户,从《上新了·故宫》《故宫回声》等文化类综艺节目接连上线,到还原紫禁城里过大年场景引发大家争相进宫“打卡”过年……如今的故宫,俨然已是“网红”姿态,总能“脑洞大开”,于古今交汇处为沉睡的文物找到新的可能。



那么,古老庄严的故宫是如何一路成为超级“网红”的?

数据新闻实验室通过天眼查专业版梳理了故宫博物院及其对外投资企业申请的所有文字商标,我们希望通过这些特殊的符号,带领你再度进入“宫里的世界”,一同回溯故宫近几年的IP打造历程。

超级IP打造记:76%的故宫商标申请于近5年

数据显示,故宫博物院属于事业单位,对外投资3家企业,分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部。而北京故宫文化服务中心又对外投资了12家企业,其中5家所持股比在50%及以上。




截至10月25日,数据显示,据不完全统计,故宫博物院共申请了384个文字商标,其对外投资企业(包含直接或间接持股)共申请了660个文字商标。(全文仅统计以文字形式出现的商标,图形商标未纳入统计中)

数据新闻实验室通过梳理数据发现,故宫对于其IP的打造可以清晰地从它历年的商标申请情况中窥见一斑:


如果将5年看作一个节点,可以发现,故宫博物院有47%的文字商标申请于5年内,53%申请于5年前。而故宫博物院对外投资企业所申请的文字商标中,近5年申请的数量占比高达93%。

将故宫博物院及其对外投资企业申请的文字商标数量加在一起(以下简称“故宫商标”),总体来看,76%的故宫商标都是在近5年申请的。

具体来看,故宫早期申请的商标大多与自己的名字有关。如故宫博物院申请过最多的商标是“紫禁城”,共有56个,先后两批分别注册于2007年和2013年。其余较早注册的商标也大多离不开“故宫”和“紫禁城”这两个关键词,其中不少只是细节的区别。

而近几年的故宫商标则明显“活泼”很多。从图中可以看到,“我喜欢这宫里的世界”“紫禁御喵房”“殿前带爪侍卫”“朕在悦读”……许多大家喜闻乐见的文创元素均被记录在册。

这一趋势与故宫文创的发展历程是吻合的。玉渊杂谭的文章中曾指出,2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。从那时开始,“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等萌萌哒的文创产品,渐渐吸引了人们的关注,故宫在公众眼中的形象悄然改变。