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欺骗消费者多年,工厂早已停工,靠着“卖商标”,一年捞金12亿

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消息来源:正邦商标注册 发布日期:2021-10-25 15:39:03

“品牌效应”是营销学里面的专有名词,绝大多数人应该也都清楚,同类的商品,我们总是会对一些“大牌”或者口碑好的“品牌”产生购买的欲望,这也是为什么这么多企业每年都要花大笔钱用于营销方面。

而在我们的生活中,有这样一个品牌充斥着生活,同时也广受大家的青睐,那就是可以称之为是“国民品牌”的南极人。从数据上来看,2020年,阿里巴巴发布的“95后最喜欢果果品牌榜单中”,南极人就位列第3名。

足以见得,百姓们对于南极人这个牌子的“信任”,当然,曾几何时,南极人真的是非常火爆的,而“南极人”这三个字,更是一种质量的“象征”。

国民品牌,质量象征

1998年,南极人正式创立,初期的时候,南极人做的是服装,包括保暖内衣、商务衬衫等等。最主要的就是,当时红极一时的巨星刘德华,也选择了为南极人代言,广告中,一句“让中国人穿更好”的广告词,让南极人变得家喻户晓。

也正是因此,南极人便成为了国产品牌中的“大牌子”,虽说是大牌子,但是其性价比较高,同时自家工厂生产出来的服装,质量也非常好,这也是为什么南极人能获得“国民品牌、质量象征”的标签。

 

不过很快,我国的服装市场就出现了变化,产能过剩带来的问题,让南极人这个大品牌的生存,也变得困难了起来。于是,南极人开始寻找新的出路,一直到2008年,南极人开辟了新的“商业渠道”。

工厂停工多年却年赚13亿?

也是自那个时候,南极人逐渐关闭了生产线,再也没有了“自产自销”。别误会,南极人并没有倒闭,反而是一直靠着新的商业模式,一路向上,数据显示,到了2020年,南极人靠着这种商业模式居然干出了近12亿元的净利润。

 

而这种新的模式,就是品牌授权,俗称“卖吊牌”。说白了,就是任何厂家都可以申请购买南极人的“商标”,标注自己是南极人这个品牌。南极人通过这种方式,赚取授权费用。

据悉,截至2020年末,与南极人合作的经销商数量已经达到了6079家,授权店铺更是达到了7337家。同时,因为大量的授权,南极人这个品牌的“业务范围”看起来也十分广泛,除了内衣、母婴产品以外,就连小家电都出现过南极人的名字。

当然,这也多亏了南极人当初创下的“好口碑”,才让其商标有这么多的“可利用价值”,不仅仅让南极人“停工”后还能年赚12亿,甚至还在2015年实现了上市,摇身一变成为了南极电商,这在商业圈中,完全可以称得上是一段“传奇”。

 

大家别以为一个吊牌赚12亿很夸张,根据北京日报在10月15日发布的文章来看,某授权中介表示,如今南极人出售吊牌的费用也是非常高的,除了3000元的套标费,还有4000元的授权费,不同商品的吊牌价格也是非常贵的,甚至有的可以达到1.8元一个。

这样看来,南极人不赚钱,谁会赚钱呢?不过,这种赚钱的方式虽然很“一本万利”,但是变相来看,这也是对消费者的一种“欺骗”,而且,卖吊牌无疑是对自家品牌的一种“消耗”,并不是长久之计。

 

“贴牌”还能走得下去吗?

如今,南极人卖吊牌的事情已经越来越多人知道了,或许也正是因此,人们对于这一品牌的信任度降低了,投诉平台中关于南极人品牌的投诉量也在增加,南极人如今已经无法代表“高质量”了。

而南极人的利润也开始了下降。从其公司发布的年中报来看,2021年前6个月,南极人的净利润大幅下滑了42.85%。

且自2021年以来,南极人市值也下跌了不少,截至2021年10月21日,南极人市值仅为189.03亿,跟2020年末相比,蒸发超过了190亿。

 

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